CC-eier Knut Hage karakteriserer Elverum som et «lavprisland» – og oppgir dette som en forklaring på at CC-Mart’n justeres til lavpriskonseptet Kiwi fra 1. september, ifølge Østlendingen. Karakteristikken er ikke helt presis, mener avisen; tre av de fire dagligvareforretningene med størst omsetning i Elverum hører ikke hjemme i lavpriskategorien. COOP Mega i Mart’nSenteret og Meny på Kremmertorget er fullsortimentsbutikker, mens Spar Søbakken ligger tett oppunder.
Bildet kompletteres av Kiwi i Lunkegården, for øvrig med beste driftsresultat av samtlige 17 forretninger – som kjemper om et marked med anslått en halv milliard kroner i årlig omsetning.
Østlendingen har snakket med flere lokale aktører i bransjen, og ingen ønsker å stå fram for å kommentere årsakene til at CC-satsingen i Elverum ikke ga ønskede resultater.
Målsettingen var en omsetning på 80 millioner kroner, etter tre år var man ikke i nærheten av halvparten.
– Som i andre byer har Elverums dagligvareforretninger med beliggenhet i kjøpesentre med stor parkeringskapasitet et konkurransefortrinn, sier leder i Elverum Handelsstands Forening Wenche Sæthre Høye.
Hun tror at beliggenheten har vært en stor utfordring for CC Mat.